Kurzfassung: Interview von Richard Bauer für das Magazin „Seilbahnen International“ vom Sommer 2026 (Kursfassung)

Warum ist der urbane Lifestyle für Skigebiete wichtig? 

Die künftige Zielgruppe der Skigebiete lebt schon heute mehrheitlich in Städten – mit weiter steigender Tendenz, während der ländliche Raum zunehmend an Bevölkerung verliert. Städter sehnen sich dabei stärker nach einem Kontrast zu ihrem Alltag als Menschen, die ohnehin am Land leben.

Was hat sich zuletzt verändert?

Spätestens seit der Corona-Pandemie ist das Outdoor-Erlebnis vor allem unter jungen Menschen zu einem echten Lebensgefühl geworden – sichtbar an der alpinen Mode in den Städten und daran, dass sich Marken wie Nike und Adidas vom klassischen Sportanbieter zum Lifestyle-Anbieter gewandelt haben.

Was können Skigebiete daraus lernen? 

Statt Extremsport in den Vordergrund zu stellen, sollten Skigebiete das Bergerlebnis so gestalten, dass es für ein breites Publikum zugänglich und einladend wirkt – flexibel genug, um unterschiedlichste Gäste anzusprechen.

Wie lassen sich Erlebnisse besser gestalten? 

Gefragt sind verschiedene, fertig kuratierte, aber dennoch flexible Routen mit klaren, durchdachten Vorschlägen, damit Gäste sich führen lassen können, statt sich selbst mühsam eine Route durchs Skigebiet zusammenstellen zu müssen. Idealerweise sind diese Routen in unterschiedlichen Schwierigkeitsgraden und für unterschiedliche Dauer und Zielgruppen konzipiert.

Was motiviert Städter zu einem Bergurlaub?

Ausschlaggebend sind die pure Freude am Erlebnis, der reizvolle Kontrast zur grauen Stadt, gemeinschaftliche Momente, die der zunehmenden Vereinsamung entgegenwirken, sowie das beruhigende Gefühl von Leichtigkeit und Unbeschwertheit.

Was ist am wichtigsten, um urbane Gäste anzuziehen?

An erster Stelle steht die Investition in wirklich durchdachte, kuratierte Produkte statt reiner Infrastruktur. Danach folgt die Inspiration durch kleine, gemeinsame Momente – und erst zuletzt die emotionale Kommunikation, die aber immer erst greift, wenn das Produkt tatsächlich steht.

Das Interview wurde geführt von Ekaterina Zakharova

Gesamtes Interview

„Seilbahnen International“ Juli 2026