Skifahren als Lifestyle-Produkt: Was sucht die Generation Z?
Skifahren ist längst mehr als Sport – es ist Lifestyle, Kultur und Identität.
Besonders die Generation Z (14–25 Jahre)treibt diesen Trend: Mit 52 % aktiven SkifahrerInnen ist ihr Anteil höher als in jeder anderen Altersgruppe (26–35: 51 %, 36–45: 47 %, 46–55: 35 %, 56–65: 24 %, 66–70: 18 %). Bemerkenswert: 66 % der jungen Wintersportler:innen wollen auch in zehn Jahren noch auf die Piste gehen – ein starkes Zukunftssignal für die Branche.
Action & Erlebnis: Freeride-Boom
Die Gen Z sucht Abenteuer und Adrenalin. Der weltweite Freeride-Markt wächst bis 2030 jährlich um 8,6 % – fast eine Verdoppelung innerhalb von acht Jahren. Schon heute freeriden 14 % der U25, weitere 28 % nutzen Funslopes. Besonders dynamisch: das Kids-Freeride-Segment. Junge Skifahrer:innen wollen Unterhaltung, Flow und Action – klassische Pisten allein reichen nicht mehr.
Mode & Lifestyle: Gorpcore regiert
Parallel dazu macht die Mode Skifahren zum urbanen Lifestyle-Statement.
Der Trend Gorpcore („Good Ol’ Raisins and Peanuts“) verbindet funktionale Outdoor-Wear mit Streetstyle: Oversized-Ski-Jacken, Shell-Layer, Hiking-Sneaker in der Stadt und technische Zipper prägen den Look. Selbst Après-Ski-Outfits werden zur Bühne für Glamour und Designer-Logos. Für die Gen Z ist Wintersport damit nicht nur Aktivität, sondern Ausdruck von Identität und Ästhetik.
Motivation & Werte: Freiheit als Schlüssel
Die zentrale Emotion junger Skifahrer:innen ist klar: Freiheit. Zitate wie „Freiheit, Adrenalin, Natur“ oder „Freiheitsgefühl beim Skifahren“ ziehen sich durch alle Befragungen. Die wichtigsten Werte:
- Spaß und Freude am Leben (Ø 1,2)
- Familie und Freunde (Ø 1,2)
- Leben genießen (Ø 1,4)
Weniger wichtig sind Natur- und Umweltschutz (Ø 1,9) oder soziale Anerkennung (Ø 2,0). Auch die soziale Komponente zählt: 35 % der U25 fahren am liebsten mit Freunden, 37 % mit Familie.
Digital Natives auf der Piste
Als „Digital First“-Generation erwarten junge SkifahrerInnen schnelle, reibungslose und mobile Services – vom Online-Ticket bis zum Echtzeit-Wetter-Update. Gleichzeitig zeigen sie die höchste Gesamtzufriedenheit aller Altersgruppen (Ø 1,47).
Methodische Produktentwicklung als Erfolgsbasis
Die Entwicklung zukunftsfähiger Tourismusprodukte erfordert eine fundierte, datenbasierte Herangehensweise. Mag. Richard Bauer begleitet Skigebiete bei der strategischen Neuausrichtung ihrer Angebote auf Basis aktueller Marktforschungsergebnisse und detaillierter Gästeverhaltensanalysen. Diese praxiserprobte Expertise ermöglicht eine methodisch fundierte, professionelle Begleitung bei der Entwicklung marktgerechter Produktinnovationen.
Fazit
Die Gen Z macht Skifahren zum Lifestyle-Produkt der Zukunft:
Action und Erlebnis im Freeride-Bereich, Fashion-Statements durch Gorpcore und ein unverrückbares Freiheitsgefühl als Kernmotiv.
Für Tourismus, Sportartikelhersteller und Fashion-Brands bedeutet das: Wer Skifahren als Erlebniswelt inszeniert, gewinnt die loyalste junge Zielgruppe des Wintersports.
Quellen
aktuelle Branchenreports