Der Cortina Effekt: Analyse der Tourismusberatung Richard Bauer e.U.
Die Tourismusberatung Richard Bauer e.U. hat die Auswirkungen der Olympischen Winterspiele 2026 untersucht. Das Expertenteam analysierte vor Ort die tiefgreifenden Veränderungen in den Bereichen Infrastruktur, Markenpositionierung, Besucherströme und innovative Tourismuskonzepte.
Transformation zur Ganzjahresdestination
Die Studie „Der Cortina Effekt“ dokumentiert, wie ein klassischer Wintersportort sich zu einer ganzjährigen Lifestyle-Destination transformiert. Daraus wurden übertragbare Erfolgsmuster identifiziert.
Die malerischen Dolomiten bereiten sich auf einen beispiellosen Wandel vor. 2026 wird Cortina d’Ampezzo gemeinsam mit Mailand die Olympischen Winterspiele ausrichten – ein Ereignis, das die traditionsreiche Winterdestination in eine neue Liga globaler Aufmerksamkeit katapultiert und den „Cortina Effekt“ auslöst.
Olympische Dimensionen: Zahlen und Fakten
Die XXV. Olympischen Winterspiele (6.-22. Februar 2026) und die Paralympischen Winterspiele (6.-15. März) werden voraussichtlich:
- Über 2.900 Athleten aus rund 90 Nationen anziehen
- Mehr als 1 Million Besucher in die Region bringen
- Eine weltweite TV-Zuschauerschaft von etwa 2 Milliarden Menschen erreichen
Luxusmarken in den Alpen
Globale Luxusmarken zeigen verstärktes Interesse an Cortina:
- Louis Vuitton eröffnete 2023 eine Pop-up-Boutique und prüft eine dauerhafte Präsenz
- Bulgari investierte in eine exklusive Hotelimmobilie im historischen Zentrum
- Gastronomiemarken wie Nobu haben Interesse an Standorten bekundet
Der globale Luxusmarkt erreichte 2023 ein Volumen von etwa 1,5 Billionen Euro, und Cortina positioniert sich als neuer Hotspot in diesem Segment.
Internationale Besucherströme
Cortina erlebt bereits einen bedeutenden Wandel in seinen Quellmärkten:
- Die Zahl asiatischer Besucher entwickelte sich um 38% im Vergleich zu 2019
- Amerikanische Gäste verzeichneten einen Anstieg von 22%
- Besucher aus den Golfstaaten haben sich verdoppelt
Diese „Preview-Besucher“ geben im Durchschnitt 420 Euro pro Tag aus, verglichen mit 180 Euro bei traditionellen europäischen Besuchern.
Vom Wintersportort zur Ganzjahresdestination
Cortina transformiert sich von einem klassischen Wintersportort zu einer Ganzjahresdestination:
- Die Sommersaison verzeichnete 2023 erstmals mehr als 50% der jährlichen Übernachtungen
- Events außerhalb der Wintersaison haben um 75% zugenommen
- Der durchschnittliche Aufenthalt verlängerte sich von 3,2 auf 4,5 Nächte
Innovative Tourismuslenkung statt Overtourism
Um Overtourism zu vermeiden, implementiert Cortina revolutionäre Konzepte:
- Ein digitales Reservierungssystem für tägliche Besucherkontingente
- Preisdifferenzierung bei Eintrittskarten basierend auf Besucherdichte
- Echtzeit-Mobilitätssteuerung
Neue Beherbergungskonzepte
Der Beherbergungssektor erlebt eine spektakuläre Transformation:
- Investitionen von über 500 Millionen Euro in Hotelkapazitäten
- Zunahme der Fünf-Sterne-Zimmerkapazität um 60%
- Innovative Konzepte wie „Alpine Smart Homes“
- 72% der neuen Unterkünfte setzen auf Null-Emissions-Technologien und lokale Baumaterialien.
Fazit und Handlungsempfehlung
Der „Cortina Effekt“ könnte ein Vorbild für andere alpine Destinationen werden. Es zeigt, dass eine strategische Neupositionierung im globalen Wettbewerb um anspruchsvolle Reisende, internationale Aufmerksamkeit und nachhaltige wirtschaftliche Entwicklung gelingen kann.
Für traditionelle Tourismusdestinationen stehen die Chancen sehr gut, sich zu klimaresilienten Ganzjahresdestinationen zu entwickeln.
Die Tourismusberatung Richard Bauer e.U. führt solche strategischen Analysen regelmäßig für Länder, Regionen und Orte durch, um Verantwortlichen in anderen Destinationen wertvolle Handlungsempfehlungen für ihre eigenen Transformationsprozesse zu bieten.
Weblinks:
Cortina: die Königin der Alpen
Quellen:
- Internationales Olympisches Komitee (IOC). (2023). Host City Contract – Milano Cortina 2026.
- Fondazione Milano Cortina 2026. (2024). Preparations Update Report Q1 2024.
- Nielsen Sports. (2023). Global Interest in Winter Olympics Report.
- World Travel & Tourism Council. (2024). Destination Transformation Index.
- Bain & Company. (2024). Luxury Goods Worldwide Market Study.
- Regione Veneto. (2023). Piano Straordinario Infrastrutturale Olimpico.
- Università Ca‘ Foscari Venezia. (2023). Impatto Economico Giochi Olimpici Milano-Cortina.
- Federalberghi. (2023). Rapporto sugli Investimenti Alberghieri in Italia.
- Boston Consulting Group. (2024). Sustainable Luxury Consumer Trends.
- Destination British Columbia. (2014). Post-Olympic Tourism Impact Study.
- European Tourism Research Institute. (2023). Olympic Games Impact on Host Destinations.
